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探寻舒朗的品牌多元化时尚轨迹布局国际化战略

发布时间:2021-02-01 12:08:04 阅读: 来源:点火器厂家

如果你在一个女装品牌发布秀上看到男装的出现,一定不要诧异,也许这正是其下一步将要重点发力的方向。

如果你在一个女装品牌发布秀上看到男装的出现,一定不要诧异,也许这正是其下一步将要重点发力的方向。日前,在2015FASHIONCUBE齐鲁风尚庆典暨舒朗时尚集团品牌发布会上,舒朗的秀场不仅出现了旗下GOGIRL、珂蕾朵姆、美之藤、醉酷、舒朗等多个品牌,同时也出现了来自丹麦PWT男装公司旗下的国际男装品牌的身影,整场秀除了展示服装外,更是将阳光舒朗的生活方式呈现给了观众。女装多品牌群加入男装品牌,这让发布秀现场观众大喊过瘾。

舒朗集团拥有旗下商务装舒朗品牌,优雅美之藤品牌,GOGIRL少淑品牌,醉酷设计师品牌,以及问鼎中国服装最具创意品牌大奖的“珂蕾朵姆”,并创建了电商品牌3:3毛衫专家、风入松大衣坊等品牌,涵盖从3岁到60岁的女性消费群体,传递品位的追求、时尚的引导和幸福的分享,打造阳光、舒朗、和谐、环保的新时尚理念,完成人与服装的和谐与交融。

而在很多业内人士看来,多品牌运作,最大的挑战就是品牌之间的雷同性,也就是老百姓说的撞衫,这是服装品牌最怕走进的一个误区。如今舒朗旗下聚集了如此多的品牌,难怪总有人在问:舒朗是如何将这些品牌运作的顺风顺水的?秘诀是什么?

“秘诀就在我的光头里面。”在接受《服装时报》记者专访的时候,舒朗董事长吴健民摸着自己的光头爽朗地笑道,“舒朗多品牌的差异化不断完善的过程,也是我们的团队在十五年中不断努力的过程。我们不断地否定自我,同时也在不断地在肯定自我中前进,我们寻找来自于生活方式中的一点一滴的灵感,并通过不同风格与类别的服装表达出来。”

吴健民坦言,舒朗旗下品牌在表达生活方式的过程中还不够成熟,但是相信舒朗的发展空间还很大,也相信舒朗旗下品牌会以更鲜明的特色展现在消费者眼前,让消费者找到不同的穿着体验。

“通过15年的努力,舒朗将多品牌之间的差异化做到日趋完美,这是我们所有舒朗人一直不懈努力的结果。”吴健民说。

布局国际化战略

在谈到此次发布中的丹麦男装品牌的加入,吴健民谈到:“今年4月,舒朗集团与丹麦PWT男装公司举行合资签约仪式,其旗下四个男装品牌——户外BISON、时尚牛仔装SHINEORIGINAL、Lindbergh、个性JUNKDELUXE也将作为舒朗新成员与中国大众见面。15年来,舒朗从全品类、全产业链角度,有几乎全品类女装、男装、童装、配饰品包括箱包、鞋帽、鞋等,即将增加内衣类、家纺类等家居生活品类,拥有相对完整地产品品类,并且建立了完整、快速的供应链,供应商包括纯加工OEM、贴牌ODM等。”在吴健民的言谈中,我们不难看出舒朗的国际化步伐正在按照既定的方向前进着。

其实,舒朗的国际化目标其实在品牌创立初期就已经确立了。据吴健民介绍,舒朗在选择男装合作伙伴的时候也是经过了深思熟虑的。“我们的合作对象丹麦PWT男装公司也是一个多品牌运作的机构,这与我们舒朗目前的发展模式可以说是十分契合的,因此,双方一拍即合,我们在此次发布中展示的男装就是我们合作方的男装品牌。舒朗女装、童装与丹麦男装的巧妙融合,这更加也真正地使舒朗的男装、女装、童装的多元化体验进一步贴近了消费者。”吴健民说。

“很多人问舒朗的品牌基因是什么,我想说的是,舒朗是立足于中国传统文化,并借鉴了欧美发达国家关于时尚的概念,从引进国外的面辅料、设计理念、流行趋势以及设计师合作,以及与国外的机构进行合资合作,通过多种渠道提升企业的国际化水平。其实舒朗国际化的步伐一直就没有停歇,这几年,随着品牌多元化的出现,舒朗品牌的多元化步伐开始迈得更大更稳,再加上国家‘一带一路’的整体战略,以及‘互联网+’时代的使命感,舒朗的多品牌会在全球范围内与我们的同行们进行竞争,我们有信心真正树立中国自己的自主创新品牌,让世界认识舒朗,认识中国的品牌。”吴健民说。

“我的理想是将舒朗发展成男装事业群、女装事业群、童装事业群、家纺事业群、化妆品事业群等综合性国际品牌。”谈到对未来的期盼,吴健民说到,“男装、女装、童装事业群已经成型,其他事业部在有条不紊推进,他们都拥有舒朗的品牌基因,互相启发并形成合力,一起参与全球竞争。”

对于品牌的专业化与多元化的关系,吴健民有自己的看法:“有人是单项冠军,有人是全能冠军,我们要将舒朗打造成具有跨国基因的多元化、多品牌的时尚帝国,成为全能冠军。”

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