屌丝逆袭到底火了谁

前些日子，一起被称为屌丝逆袭的事牢牢抓住了网友的眼球——一名网友花十万买下了的MOP的广告，在广告中叫板前女友，斥责前女友嫌贫爱富抛弃自己的负心行为。并声称自己现在有钱了，前女友想要的都有了。光是买这个广告来喷女友出气都花了整整十万块，还剩下二十万，想怎么花怎么花。从这则广告来看，自然是屌丝翻身做主人，痛抽前女友耳光。网民自然拍手称快。但是细心人还是从整个广告的地址中发现了蛛丝马迹：无论是广告的域名上的：bingchuan还是广告中的一个logo，都暴露出了这则广告应该是冰川网络为《远征》炒作的痕迹。

按照冰川的剧本，当屌丝逆袭前女友之后，接下来的展开应该是告知网友屌丝这三十万是怎么来的。从而引出玩冰川的游戏不光可以爽，还可以赚钱这一点来。如果剧本按照这样走完，那按照第一天屌丝逆袭前女友在网络上的传播情况来看，《远征》这款游戏必然会被好好的曝一曝光。

可惜第二天异变突起，爆出的消息不仅不是屌丝的钱是哪儿来的。反而是屌丝的前女友也砸了十万买广告，苦求屌丝原谅自己，中间大量曝光的元素则是另外一款网游——神雕。在远征用屌丝逆袭前女友做足了文章，想要接下来把文章的谜底揭开之前，就被神雕截了胡。用自己的产品抢了先手。

不得不说，《远征》第一天屌丝逆袭前女友这个切入点选得很妙，充分利用了网民喜看咸鱼翻身，爱看拜金女吃瘪的心理。对于自身的产品虽然在内容中有所体现，让人嗅得到一丝炒作的味道，却又不够明显。这种度的把握，既能引起不明真相的网民传播，又能在看出了门道的公关公司或者网游圈子中引发讨论和分析。

可惜冰川功亏一篑的是，没有算到有人的动作比自己快，自己做足了准备，搭了半天戏台，却被人突然抢上台去亮了相。这一方面是对于头一波炒作和后一波后续之间的时间拿捏不够准确，一方面恐怕也是低估了同行的行动力和策划能力。神雕截胡冰川，虽然从道德层面上来看不那么站得住脚，可是商场如战场，在说神雕不厚道的同时，也还是要忍不住服人家脑袋动得快，执行力够强。

既然是看准了冰川炒作的漏洞，神雕自然不会把这个机会留给别人，于是在第二天他们的登出的女友哭求前男友原谅的广告中，大量出现了产品名神雕。但是相比前一天远征的措辞，神雕这次广告的措辞却非常的低俗。在远征的广告中，前女友嫌弃屌丝没钱，想买iphone之类的关键字在生活中相当正常，整个事件显得让人惊奇而不失真实。但在神雕制作的第二期广告中，“买不起避孕套就去捡人家用过的翻过来”，“怀了孕都不知道孩子是谁的”之类的台词，不仅显得非常无下限，还使这个事情的真实性大打折扣。让人一眼就看出来是为了炒作而炒作，且又是以如此低俗的炒作方式，在博取好感度上无疑将会大大打折扣。更何况，远征的炒作是宣传了玩远征可以赚钱。而神雕的截胡是宣传了什么呢？的确，大量产品名的植入，让网民在看到广告的第一眼就注意到了想要宣传的产品神雕。可是这个广告为自己的产品以及使用产品的用户塑造了个什么形象呢——女玩家是无知的脑残女青年，男玩家是买不起避孕套要去捡人家用过的超级大屌丝？这样的宣传，除了让看到广告的人感到恶心之外，还能有什么好的效果？

不过事情还没完继屌丝张毅，前女友吴倩之后，现男友王坤，张毅的好友光头男等人相继出现，在真心告白之后纷纷植入其他网游产品。这些广告占用页面位置几乎一致，炒作的内容和手法也近乎一致。这使得整个事件越发有了联手炒作的味道。的确，不管是屌丝逆袭前女友，还是前女友出来痛斥也好，洗白也罢。中间插一个其他游戏公司的截胡，使整个事件戏剧化的同时，也更一步地扩大了事件的影响力，等着看后续的人也会更多。但是无论是什么样的炒作和事件营销，最终的目的还是为产品服务。在逆袭门爆出的这几天，屌丝逆袭、张毅、王坤、吴倩等关键字红得发紫。而产品远征、神雕、以及后期乱入的狼烟、仙蛇传等游戏得到了多少宣传呢？看百度指数清楚显示，远征得到的回报略高，事件营销期间最高有约2000的搜索增长，而其他游戏搜索指数增加不过几百，至于转化率能有多高，可想而知。

炒作的事情红了，涉及炒作的多为主角的“名字”也红了，可惜想要炒作的产品红得却有限。对于一件网络炒作的传播效果来说，屌丝逆袭是成功了。可惜它起到实际作用却相当有效。整个屌丝逆袭事件中，笑得最甜的，恐怕还是收入多家广告费不说，流量还狂增猛涨的mop吧。若这事情真是多方联手炒作，那么也只能说几家公司出了广告费，敲锣打鼓演了半天，最后得了最大甜头的却是mop。(科幻星系/文)

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