看一看：看一看;商标等于品牌吗？

中国是1个商标大国，中国的商标注册量目前已名列世界第1；中国又是1个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国至今榜上无名。可见，商标与品牌其实不能够划等号，2者是从不同角度指称同1事物，它们既有密切联系又有所辨别。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了1个品牌，其实，注册商标要成为1个真实的品牌还要经历1个艰辛漫长的进程，就像修建万里长城。 1、品牌同商标的定义 品牌（brand）1词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以辨别自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是1种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合利用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务辨别开来。 而商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的1部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。 可以看出，品牌的内涵更广1些。 2、商标是品牌的1个组成部分 如果把品牌比作1个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的1小部分。 商标是品牌的1个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆辨认。但品牌有着更丰富的内涵，品牌不单单是1个标志和名称，更包括着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观修工路允许强拆宅基地吗，意味着人的身份，抒发着人的情怀国家修路不赔偿强拆怎么办。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则意味着具有者的“成功和地位”。 品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第1步骤，真正打造1个出色品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌计划定位、品牌传播推行、品牌调解评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、虔诚度，积累品牌资产，并且年复1年，坚持不懈，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的许诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。 3、商标是1个法律名词，品牌是1个经济名词 商标和品牌都是商品的标记，商标是1个法律名词，而品牌是1个经济名词。品牌只有感动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能遭到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。 例如，“海尔”既是1个商标，又是1个品牌，“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和逾额利润率。 商标的法律作用：1、通过商标所用权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，取得利用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益； 2、商标作为商品的标记，束缚促使商品生产经营者保护商标信誉，保证商品质量。品牌的经济作用：1、品牌是1种商品质量信誉保证，有益于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖，让消费者买了放心，有助于提高消费者的购物效率。 2、品牌是使企业避免堕入单纯同质化价格竞争的最后1道“屏障”，随着市场竞争日趋同质化，1个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务和流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手没法复制1个品牌。1个出色的品牌就意味着企业长时间的成功营销和利润，意味着产品的高附加值。例如美国耐克与青岛双星运动鞋制造本钱只差3—5美分，但是2者的市场价格却相差5倍。 3、品牌可以体现展现1个人的身份、个性，坐奔驰的和坐夏利的，喝茅台的和喝2锅头的绝对不是1种人，所以使用什么样的品牌，基本就表示你是什么样的人拆迁房补偿的标准，品牌常常体现1个人的身份地位。 4、商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中 商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击他人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感化力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和虔诚，如果1个品牌失去信誉，失去消费者的信任强拆农村居民住房是合法的吗，品牌则1文不值。例如，秦池、春都就是由于产品质量问题，使去了消费者的信任，结果虽然风光1时，但终究难逃很快覆灭的恶运。所以说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的1大笔信誉存款，是建设1座立于现在、功于未来的商业信誉宝库。(end)资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章