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海外综艺为何国内热销 专家问诊“中国模式”

中国模式日现场

中国模式日现场

2010年中国引进美国模式《达人秀》，开创了大型季播节目先河，随后国内各大电视台和机构掀起购买模式节目的热潮。短短五年的时间，中国模式产业的发展完成了其他国家十几年走的路。然而，《中国达人秀》、《爸爸，去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》等模式节目的热播，也引发业内思考，下一个现象级节目会出自哪里？“中国模式”何时能走向世界？

在第21届上海电视节“中国模式日”上，来自全球电视界和一流模式公司的40位嘉宾，围绕中国内容产业和原创模式发展，展开了激烈的“头脑风暴”。

节目需要好编剧 模式需要本土化

仔细观察五年来中国模式节目的趋势可以发现，早期中国主要购买欧美节目的版权，如《达人秀》《梦之声》，继而大量韩国综艺模式开始大规模占领荧屏，《爸爸，去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》先后成为现象级节目。如今，部分中国节目甚至直接邀请韩国团队制作。

韩国CJE&M内容部部长黄振宇表示，韩国文化与中国文化有相通之处，古往今来两国有着共同的情感元素，所以韩国综艺要表达的东西很容易被中国观众理解。

中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，与韩国综艺丰富的创意和后期制作不同，欧美的综艺节目创意一般也不会有很多字幕，这种节目模式过了新鲜期，中国的年轻观众已出现审美疲劳。西方人善于表达情感，很容易“自嗨”，所以不需要对节目进行复杂的包装就能达到效果，而中国人保守内向，看见话筒本能就会躲开。因此通过后期精心包装和设计的韩国模式更容易打动中国的观众。

在韩国模式中，节目的创意和后期制作都离不开“编剧”。黄振宇表示，韩国综艺会把节目录制中所有的细节全部拍摄下来，编剧往往一期节目要看100多个小时的素材，然后在大量的素材中找出能出故事的细节，最终剪辑成1小时的片子。在韩国，编剧非常重要，他不同于制片人，是有创意的工作，因此又称为创意人。

然而编剧岗位正是中国电视团队所缺失的。冷凇坦言，中国只有制片人和编导却没有编剧，好的编剧能够化腐朽为神奇，“很多韩国综艺节目做得像纪录片，哪怕是演播室节目，比如《我是歌手》就是演唱竞技的纪实节目，编剧制造了纪实时空和记录时空，区别于从前比较虚假的演播室的录制时空。我们现在需要的是有专题思维和编剧思维的节目，而编剧就是将所有的素材二度加工，甚至能够挽救素材。”

冷凇将节目模式分为四个阶段，初级“恶意抄袭”、中级“模式购买”、高级“元素借鉴”、最高级“自主研发”，目前中国处于“元素借鉴”阶段。在黄振宇看来，模式本身不是最重要的，重要的是如何将模式本土化，“中国的节目要有中国的制作人，中国的文化，而不是照搬韩国的模式换中国人拍。”

对此浙江卫视“跑男之母”俞杭英认为，《奔跑吧，兄弟》之所以能成功，在本地化中加入“中国元素”也是一个很重要的原因。在她看来，跑男体现了“中国故事”和“中国情感”，游戏结合国人熟悉的元素，可以拉近与观众的距离，获得共鸣。

“中国模式”任重道远

国家地理频道亚洲区副总裁、中国区副总经理区詠卿指出，好的节目模式应该有合理的起承转合结构，有清晰的高潮、低潮，以及必要的互动，必要的情节。即便如旅游类相对平淡的题材，都可以研发出有效的模式，让人非常有观赏兴趣。黄振宇则认为，好的模式，创意是第一要义的，此外还必须具有非常强烈的共鸣点，这个共鸣点不仅仅在你的国家可以通行，在其他国家也是可以通行的。

谈及下一个现象级节目，很多嘉宾认为将会出现在中国。一是中国拥有巨大的观众市场，二是中国模式产业发展的惊人速度。然而从购买海外模式到打造中国模式却仍是任重道远。专家表示，原创不等于模式，中国的原创节目必须走出去被外国复制，这才能称为中国模式。

尽管中国目前正在大量购买海外模式，但也出现了不少优秀的原创节目，如《中国汉字听写大会》《开讲啦》《笑傲江湖》等。中国原创模式《中国好歌曲》甚至被英、美等国买断版权。这些体现中国创意、拥有中国元素的节目最终都赢得了观众。

上海电视节市场部总监杨乐乐认为:“随着中国电视行业的发展，中国正在成为继英国、荷兰、美国、以色列之后的模式产业新星，中国将有越来越多的原创节目的诞生，下一个现象级节目一定会出现在中国，中国模式日将为中国电视原创者提供一个国际化视野。”

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