传统家具企业争夺生存空间以旧换新暗流涌动《资讯》

核心提示：近日来，有关北京市家具“以旧换新”的相关政策将于本月出台的消息在各大媒体中广为流传，而商务部早前已有表示，将在全国部分城市试点家具“以旧换新”政策，通过各试点城市的市场表现来决定是否将这项政策大力推广。就这样，“以旧换新”活动就在一些城市的家具卖场中轰轰烈烈的展开了。

近日来，有关北京市家具“以旧换新”的相关政策将于本月出台的消息在各大媒体中广为流传，而商务部早前已有表示，将在全国部分城市试点家具“以旧换新”政策，通过各试点城市的市场表现来决定是否将这项政策大力推广。就这样，“以旧换新”活动就在一些城市的家具卖场中轰轰烈烈的展开了。

为争夺生存空间传统家具企业出新招

广大消费者对“以旧换新”并不陌生，曾经的家电“以旧换新”开展的如火如荼，大受人们的欢迎，而如今一些家具企业也开始通过这种方式来摆脱眼下的行业困境。在这种现象的背后隐藏着如下两个原因：

一、家具业的寒冬尚未过去。一方面，近两年来国内楼市调控政策一直十分严格。尽管近日各地房价稍有松动，但是政府马上表明了要把房价控制在合理范围内的决心，严格的调控政策将继续下去不动摇。作为下游企业的家具产业，似乎春天还很遥远。另一方面，我国是世界上家具业出口大国，近年来由于原材料价格上涨、人力成本上升等因素，使得我国出口的家具不再具有价格上的优势，出口家具也遭受了冷遇。因此直至目前，我国家具企业依旧在艰难中前行。

二、这两年，我国电子商务发展迅速，网购人群数量每年以较快速度增长，特别是当年轻人逐渐成长为消费的主力人群后，网络购物甚至已经成为一些人的主要购物模式。因此家具业走上电子商务平台就已经成为了一种不可逆转的趋势。目前国内发展较好的家具电商如美乐乐等企业已经用其自身不俗的表现证明了家具电商领域拥有无限的潜力与商机。同时，家具电商企业也在不断完善自身的经营，提高服务，甚至有一些企业为消除网购家具所存在的疑虑在全国范围内大力开设体验馆增强用户体验，消费者已经逐步接受了网购家具这种模式。面对着家具电商的强烈冲击，传统家具卖场企图出奇制胜。很显然，实行家具“以旧换新”就已经成了其谋求继续发展的手段。

消费者与企业双赢

对消费者来说，家具企业开展这样的活动可以为消费者提供一条最好的渠道来处理家中款式老旧但是尚未损坏的家具。成都消费者王女士表示，家中一些家具款式已经过时但是质量并没有问题，不舍得丢掉，在听说有家具“以旧换新”的活动后这个问题就应该可以解决了。

对家具企业来说，在出口频频受阻之后，拉动内需就已经成为各大企业维持其生存发展的手段。而家具“以旧换新”带来的是一个潜在容量上亿元的巨大市场，谁可以打好这场没有硝烟的战争谁就是最后的赢家。通过对消费者老旧家具的回收，吸引消费者购买家具，进而拉动销售额已经成为实行家具“以旧换新”所采用的普遍手段。同时，这样一场轰轰烈烈的互动对于企业来说也是一次很好的品牌推广机会。

“以旧换新”下暗潮涌动

实际上，家具“以旧换新”在我国市场上并不是第一次出现，早有几家知名企业高调试水，虽然在其整个过程中各大企业短时间呢你营业额都有一定的上涨，但是其中所暴露的问题确实我们不可以忽视的。

第一、回收链条不完善。很多企业为吸引消费者的目光，在自身整个回收链条尚不完善的情况下就纷纷加入了这场“以旧换新”的战局中。回收来的大部分家具的后续处理成了问题。与之前进行的如火如荼的家电“以旧换新”活动不同，由于家电产品的特殊性，其拆卸下的零件可以重复使用，然而家具这种对木材板式进行过加工的产品几乎不会二次利用。往往企业将回收的家具堆积在仓库，不仅仅要提供足够大的场地，还要请有专门的人员进行管理，而一些没有重复利用价值的家具甚至直接送进了家具回收站，反而造成了资源浪费。因此，回收来的家具怎样进行二次利用就已经成了各大家具企业首要解决的问题。

第二，没有专业标准。在家具企业所进行的“以旧换新”活动中，并没有一个统一的行业标准，如补贴应该如何算，不同材质的家具补贴是否应有区别，同样材质的家具不论新旧程度如何都按照统一的补贴是否合理等。而各大企业自行制定的标准很容易将这场“以旧换新”的活动拉入到一个恶性循环中。据了解，有相关企业在活动之前，将家具的售价调高，再按照一定的价格比例出售给参与“以旧换新”活动当中的消费者们。实际上家具“以旧换新”活动是一种营销手段，但是这种不诚信的做法会扰乱整个市场。

实际上家具“以旧换新”活动从根本上实现了整个链条的完整性，为家具的循环利用提供了一种可能。然而若想将此活动长久进行下去，政府需出台相关的政策扶植，与企业商讨如何解决目前家具“以旧换新”过程中所存在的问题。

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