【资讯】年货遇上互联网农民春节腰包鼓五棱超兜

“年货”遇上互联网 农民春节腰包鼓

央广网北京2月22日消息（记者冯烁）据中国乡村之声《三农中国》报道，现如今是技术革命的时代，互联网科技发展迅猛，互联网大潮已经渗透到社会生活的方方面面。据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模已达7.72亿。

而春节民俗作为大众文化生活中的一个侧面，在形式或内容上或多或少都能看到互联网的影子。这两者的结合碰撞出了哪些新的火花，给大家带来了哪些不同体验？传统与变革有冲突吗？

互联网点亮了一批老民俗，与春节的碰撞更是创造了一批新民俗。过去春节时，大家会围坐在一起吃年夜饭，到了今年，红包大战也刺激着大家的指尖，抢红包、发红包成为了春节的新民俗。淘宝市场专家、淘宝新春红包项目负责人陈文毕此前是这样介绍今年的玩法的：

陈文毕：我们今年围绕春晚有一个家庭形式的互动，现在淘宝的亲情账号也上线了，所以我们推出了一个活动：一人中奖，全家中奖。在互联网史上是没有见过的。

除了抢红包以外，随着网络电商和物流业的发展，“网络大集”也迎来了“春天”。过去人们通过传统渠道一般都是就近购买年货，而电子商务的发展改变了这个传统的购物方式，使得长距离跨省份购办年货成为一种可能，一些外出务工人员也选择年前在网上选好年货，发回自己的老家。在收到快件最多的省份里，河南省位居榜首，河南省也是外出打工民工数量最多的省份之一。在京务工的快递员张先生说：

张先生：我在北京工作，身边的朋友、客户买了一些水果，吃的用的居多。我自己也有网购，就是方便，因为我们上班的时候根本没有时间去逛商场、逛超市，通过手机、电脑，一点击，快递就给送到家了，挺方便。

通过这些，我们也能感受到我国年俗文化的丰富内涵和形式上的与时俱进。但也有不少人认为，在互联网的冲击下，很多年俗渐渐改变了原先的面貌，导致了过年“仪式感”的缺失，也有了唱衰线下传统民俗的论调。北京市民王女士认为，作为老百姓，线上线下的过年氛围一个都不能少。

王女士：我觉得线上和线下的活动都是不可缺少的。线上的活动虽然方便快捷，但没有亲身的体验。通过线下的活动，比如去实体店还可以比较一下，看看是不是自己想要购买的货品，还可以去感受一下过年的气氛，看一下实体店里人山人海的景象。

不管是线上网购还是线下购买，老百姓都可以尝试一下，多样性的购物形式能让我们的生活更加便利。最近几年我们也经常听到一些人抱怨，很多人离开手机和网络就不能活。要知道过年备年货是一种习俗，全家老少一起赶大集，去商场，给自己的亲人选择礼物，也是传统年俗带来的热闹气氛，但随着互联网的影响进一步扩大，它在潜移默化地改变着人们的思维以及生活方式，因此难免有人会担心，这些新的过年形式，会不会有朝一日替代传统年俗呢？

对于这种担心，互联网专家、无限趋势咨询集团CEO王越表示，其实所谓的传统年味就是在物质匮乏的时代，人们对于年的向往，随着生活水平的逐步提高，现在过年物质方面所获得的满足感正在逐渐淡化。现如今，人们内心渴望团聚和欢乐的本愿并没有因为互联网走进了自己的生活而发生改变，科技或许将推动传统文化产生新的外延。

王越：互联网引领的新年俗和传统年俗的区别。形象点说，只是多了网络，多了手机，新年俗和旧年俗在文化内涵、人情习俗上并不存在本质的差异。互联网年俗只是在历史人文中引入了新技术新工具，使得诸如订车票买年货，看春晚发红包等过年必备的规定动作被搬到了网络上，或者通过手机来实现。不同代际需要的适应时间各有长短，哪怕同一代人之间都会有接纳程度上的差距，所以不可避免地出现一些习惯上观念上的冲突。但是如果从从文明长河的角度来看，改变传统年俗的网络和手机未来也会被更新的科技，比如智能互联网所改变。内涵和形式都将更加丰富和持久的新年文化会不断演变、进化，最终得以沉淀。

不仅如此，春节期间，互联网购物也给农村和农民带来了致富的机会。阿里巴巴此前发布的《2018年中国年货消费报告》显示，2018年年货节期间，销量置顶的土特产分别是大米、腊肠和橙子。家乡味儿的土特产也多是各地区消费者偏爱的年夜饭食材，除此以外，生鲜类开售7分钟超去年1小时，同比去年增长139%。网络买年货，是为了让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年。

共青团陕西省委农工部部长魏延安表示，春节时期的互联网购物，为农村地区，特别是农村贫困地区带来了很多好处。单从这一点上，应该鼓励网络买年货。从2014年到现在，互联网电商脱贫已经取得了初步的成效，未来还会给贫困地区带来更多改变。

魏延安：主要表现在，有一批贫困地区的好东西，通过电商到了网上，从以前不为人知的山沟走向了全国甚至全世界，第二电商也成为吸纳贫困地区人才返乡创业的重要载体，年轻人回来了，农村就有了新希望。第三，以电商为先导，带动了农村的互联网+的进程，在改善民生，方便生产生活方面，发挥了很好的作用。第四改变了农村的传统思维和传统生产模式，为产业扶贫起到了很好的指导作用。

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