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当当阅读器–“都看”可以看 当当阅读器–“都看”可以看

宏毅

当当网的电子书阅读器终于出来了，7月25日，备受关注的当当网电子阅读器正式公布，该产品定名为“都看”（英文：Doucon），7月26日，正式在当当网上进行独家预售，首批1万台预售价499元。

经过上一波电子书热潮，或许不同的人对当当的做法会有不同的看法。不过我觉得当当做阅读器，还是很有亮点的：

首先，当当的阅读器有别于其他电子阅读器，“都看”可直接通过连接3G或Wi-Fi在书城购买电子书，应该说，从当当做阅读器的模式看，当当不是再卖产品，当当其实是通过卖产品来卖内容，或者说使通过推销阅读器产品使内容的利润最大化。“都看” 每台的预售价是499元，据李国庆接受记者访谈时说，这是直接成本价格，当当网卖“都看”，自己还需要搭上运费，以及千分之二的售后保修等费用。赔点小钱卖阅读器，目的自然很明确，人家不是靠产品赚钱，是要靠内容赚钱。说到内容，据当当公布的数据，现在当当拥有数字版权并可供“都看”下载阅读的，是10万的量。

个人感觉，未来，电子书将成为当当网规模盈利的重要砝码，是其一个重头戏。先看国外借鉴的，就在当当推“都看”前不久，7月份，日本最大的网上零售商乐天也宣布发售电子书Kobo，进军电子书市场。虽然，电子阅读器市场在过去几年曾充斥过无数昙花一现的产品，但是两家电商在各自的国家分别作同样的事情，自有其道理。在这里要提一下亚马逊，亚马逊用4年的时间推动电子书销量超过了纸书，其中Kindle的贡献功不可没，而Kindle的成功应归功于亚马逊在传统图书零售领域积累的读者用户群。这正是当当网成功的样板，当当有同样的用户群积累，据闻，当当网自于2011年底推出了电子书内容平台“数字馆”以来，目前在售电子书内容超过10万种，日销量突破千册。半年多，当当网已积累了相当大量的电子书付费阅读用户群，所以当当自然要，利用自身对本土市场的理解和雄厚的资源实力，借鉴亚马逊的成功经验，重新撬动电子书市场。目前，据公开数据，2011年我国18～70周岁国民数字化阅读接触率增长至38.6%，41.8%的接触者接受付费下载阅读，他们能接受一本电子书的平均价格为3.50元。

或许我们不看好当当做阅读器，毕竟目前国内电子书市场被Pad、智能手机等产品的类似功能排挤，被分化了。但是，我觉得是对浅层阅读人群而言，用手机，用pad读书的人，不是当当“都看”主要的目标，当当的目标是那些深度阅读的人，他们应该有很好的阅读习惯，特别是付费阅读的习惯。“都看”是款不错的产品，它采用主流的6英寸16灰阶电子墨水屏，不仅能保护视力也更加专注阅读，它支持目前主流的PDF、EPUB、HTML、TXT等电子书格式。以外，“都看”的光学手指鼠标控制、红外感应翻页、语音输入功能等，与手机看书遭遇电池短板不同，“都看”待机时间可达20天以上，翻页超过1万次；从内容上看，“都看”上面所看到的不仅有快速消费的网络文学，更多的是来出版机构授权的百家名流、热门畅销等图书；另外，比较轻巧，仅重230克。

不管怎样说，这是电商当当网独家推出的产品。据统计，在美国， 2012年第一季度，电子书销售额达2.82亿美元，而实体书的销售额为2.3亿美元。希望国内电商的介入，能够给我们带来一个全新的电子书市场格局。

最后，个人建议，读电子书，还是不用手机、PAD，选择专门的阅读器，符合专业精神。希望看到国内市场上电子书早日超越纸质书。

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