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苹果未将智能手表称为iWatch仅因商标问题吗

发布时间:2020-01-14 18:36:18 阅读: 来源:点火器厂家

苹果于美国时间9月9日举行了2014年新品发布会,推出了iPhone 6、iPhone 6 Plus以及 Watch。此前一直传闻苹果智能手机的名称为iWatch,但真相是苹果智能手表的命名是 Watch。这一变化自然引发了业内普遍的追查和猜测。很多媒体将其归结为商标问题,因为iWatch已在多个国家被多家公司注册,如果苹果再使用这一商标可能要付出极大的代价。

事实真的如此吗?或许是,不过路透社刊发的一篇文章从另一个角度解读了苹果放弃iWatch命名智能手表的原因,苹果想要与过去的产品区别开来,另一方面苹果要转向新的领域。

以下是路透社刊发的文章原文翻译:

苹果的前缀i从手机到iPad与产品绑定在一起。不过,在周二宣布苹果故事的下一个篇章时,CEO蒂姆·库克选择将苹果成为苹果。

在产品市场推广和广告上花费上亿美元的苹果不会做事情不深思熟虑的。一些品牌专家称称苹果选择新的名称缩写,一方面是为了过去四年的第一批新设备区别开来,并发信号给公众:它正转向新的领域。

其他人认为字母i的缺失,可能表明了Watch的定位—仅作为iPhone的配件而不是作为独立的产品存在。

苹果公司并未置评。

纽约营销公司BrandKeys的总裁帕西科夫(Robert Passikoff)称,它们在寻找新的出路,对于其他仍以i开头的产品,这款手表将会是一个调整。所有的可穿戴技术产品都不会是独立存在的。

帕西科夫称,它“会是较多应用的依附,而不是单个产品”。

不过,这款手表对于这家公司和CEO 库克可能承载了更高的意义。

库克前任乔布斯的阴影下为苹果工作了多年,在周二的发布会推出了这款智能手表。这是首个在他自己的声音和情绪主导下开发的另一类型设备。

发布之前,他强调了Flint Center的历史意义—几十年前年轻的乔布斯发布了Macintosh。

苹果在2007年和2010年分别进入了手机和平板领域,现在它又一次进军了一个不熟悉的领地,虽然目前这一领域还存在很大的不确定性。IT调研机构IDC预测,2015年将有4200万部智能手表出货;苹果有时三个月就能售出如此多的iPhone。

苹果公司财务受到的影响仍尚未可知,不过分析人士称手表的成功将为其逐渐暗淡的创新名誉恢复一些光芒。在过去的几年里,随着每年下半年推出一个新品,每两年推出一个有竞争力的重新设计,屏幕在iPhone产品上已出现了瓶颈。

这提升了手表的重要性。市场主管Phil Schiller曾表示,苹果在广告上投入上亿美元的策略是为了确保产品在广告中最大最清晰。品牌战略家、前苹果高管埃伦·李森斯(Ellen Leanse)称,这是一个新纪元。它是有信心的行动表现,看我们。

“再把它称为iWatch是迂腐的,”她补充说。“这将为一个新的产品家族铺设一条新的道路。”

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