CCTV国家品牌计划，简一、华为、格力等品牌彰显中国高端制造腾飞

【逐日科技网】CCTV国家品牌计划，简1、华为、格力等品牌彰显中国高端制造腾飞

5年前的我们，或许都没想到今天的生活会有如此多本土品牌的渗透。

那时候，电子产品几近是国外品牌垄断，国产手机被打上牢牢的山寨印记，在生活消费领域乃至还出现国人专门跑到日本，为的只不过是抢个马桶盖。

但是今天，这类国外品牌盛行的现象恍如有了1丝的改变。

国产品牌比以往更受青睐

根据环球网的问卷调查，近1年来有74.3%的人增加了国产品牌的消费，仅3.2%的被调查者表示减少了国产品牌消费。

京东在2017年4月份发布的家电网购消费数据也显示，国产家电品牌在网购市场比以往更受青睐。例如空调国产品牌销售占比达94%，冰箱和平板电视国产品牌占据70%以上份额，洗衣机国产品牌占有率超过60%，格力家用空调和方太厨电都很受高端市场欢迎。

其实，这类消费趋势变化在两年前就开始有端倪了。

在2015年BCG(波士顿咨询公司)做的1项心理调查，当年我国新兴消费群体对国产品牌的接受度相比2007年整体提升了7%，约40%的人更喜欢本土品牌。

可以看出，从家电、数码电子、时尚衣饰再到化装品，国产品牌已迈入崛起的时期。

在智能手机领域，以华为为代表的本土品牌在这几年上演了很好的翻身战，不但国内占有率大幅提升，市场还往海外扩大，整体印象更是摆脱了山寨的偏见。

再来看家电产业，格力在空调领域不断突破了技术壁垒，同时其国内市场占有率早已超越日系品牌成为第1;主攻厨电的方太以因爱伟大的品牌理念俘获了国内众多家庭的爱好。

至于体现工业水平的汽车产业，本土品牌最近几年来也越发强势。中国汽车产量早在2009年就超越了之前的1哥美国，中国本土品牌汽车企业勇于走出去，以中国1汽为例，其海外业务遍及东南亚、非洲、中东、拉美等区域，覆盖48个国家。

另外，家装市场里国产品牌更是显现压倒性优势。但是在某些细分领域例如瓷砖行业，高端市场却还是被进口品牌占据。

中国是陶瓷生产大国，但事实上近10多年来中国陶瓷品牌在国际上并没有什么发言权。随着生产技术的研发，和品牌意识的加强，最近几年来我国出现了很多瓷砖品牌开始和国外品牌争取中国高端市场份额。他们尝试首创新品类，积极参与国内外大型工程项目，利用多种途径去开辟市场。在这当中，简1便是其中1个例子。2009年简1在国内首创大理石瓷砖，以这个新品类打开了市场缺口，如今不但赢得百万高端家庭选择，乃至把产品出口到意大利、法国等60多个国家。

简1、华为、方太等入选国家品牌计划

虽然国产品牌越来越受消费者青睐，但根据调查能看出消费者对国产品牌的整体印象仍然不高，大多数(约75%)认为国产品牌还可以、仍需提升。

针对此，我国政府最近几年来加大了对自主品牌的建设培养。例如2014年提出了3个转变的重要论述(即中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变)，2015年国务院印发《中国制造 2025》，乃至在2017年正式将每年 5 月 10日设立为中国品牌日。

同时，作为国家平台的中央电视台在这方面也有所行动。在2017首个中国品牌日之前就开启了国家品牌计划，以此来寻觅、培养、塑造1批能够在未来310年里代表中国参加全球商业竞争和文化交换的国家品牌。

国家品牌计划目前实行到第2年，名单也从原来的29个品牌更新并扩大到40多个品牌，前文所提到的格力、方太、简1等均有入选，同时也有像京东、华为等新兴产业品牌入选。

图片来源:东北新闻网

固然，这些企业其实不是随意选择，它们几近都来自国家支柱型或民生广泛需要的行业。

在挑选名单的时候，央视也提出1些硬性规定，例如从产品到企业都应当具有高尚品质，能够支持起国家品牌的形象，同时居于行业领先地位，和它们具有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源等等。

作为国家平台的央视表示，入选的品牌势必代表了当前中国品牌的领军气力，透过国家平台的整合作用，在各自领域发挥品牌引导功能，助推中国经济结构性改革。

或许在未来的不久，你朋友圈里刷的爆款，不再是国外品牌，而是越来越多像华为、简1、格力、方太这样的国家品牌国货了。

而对中国高端家庭而言，简1、格力、方太等新大牌是否是真的能成为高端生活的标配之选呢?我们期待这份属于国家品牌自豪的答案。